RESUMEN Y CONCLUSIONES DE LAS VIII JORNADAS DE PATRIMONIO CULTURAL Y TURISMO DE BUENAVISTA DEL NORTE. “ESTRATEGIAS E IMPACTOS DE LA DIFUSIÓN DEL PATRIMONIO CULTURAL: LA COMUNICACIÓN COMO HERRAMIENTA DE GESTIÓN INTEGRAL”.
Durante los días 16 y 17 de noviembre de 2018 se celebró una nueva edición de las jornadas dedicadas al patrimonio cultural y el turismo que, desde hace ya ocho años, se desarrollan en el municipio de Buenavista del Norte.
En esta ocasión, las jornadas estuvieron dedicadas a las estrategias de comunicación del patrimonio cultural, con el fin de conocer y compartir experiencias en torno a las tendencias y herramientas actuales por las que las personas pueden acceder a los bienes culturales, a su comprensión y disfrute.
El aprecio de la sociedad por el patrimonio cultural, así como su conservación dependen, en gran medida, de una correcta difusión y comunicación. La interpretación y la selección de las óptimas técnicas y soportes para divulgar el significado de los bienes culturales son fundamentales para que la población, los locales o los turistas disfruten, a la vez que se conciencien de la importancia de su investigación y conservación. Y es que los bienes culturales no pueden ser tratados al margen de la sociedad, pues forman parte de un entramado complejo de expresiones, sensibilidades y conflictos.
A lo largo del primer día de desarrollo de las jornadas, participaron diez ponentes cuyas exposiciones se centraron en analizar la difusión de diferentes tipos de patrimonio. Así, Dña. Carmen Gloria Rodríguez Santana, Directora-Conservadora del Museo y Parque Arqueológico de Cueva Pintada de Gáldar (Gran Canaria), inauguró las jornadas abordando las diferentes estrategias de comunicación que esta institución implementa, con énfasis en la complejidad de este proceso, y por la propia naturaleza del patrimonio arqueológico, y con especial atención a la diversidad y demanda del público que visita el centro. La ponente expresó que es necesario un diálogo constante y un compromiso por parte de las administraciones públicas, pues son la base para crear un canal de comunicación coherente y efectivo para la conservación de este patrimonio arqueológico.
Manel Miró Alaix, Director del Área de Planificación y Contenidos Digitales Stoa (Barcelona), se centró en los retos de la digitalización e innovación tecnológica en la interpretación del patrimonio cultural; a través de diferentes casos, el ponente realizó una reflexión sobre la encrucijada que en la actualidad supone interpretar el patrimonio en un mundo cada vez más conectado, ágil y dinámico; y donde la autenticidad y la originalidad compiten con la inmediatez de las experiencias.
Alfredo Díaz Gutiérrez, portavoz de la Fundación César Manrique y Jefe del Departamento Pedagógico (Lanzarote), nos habló de la importancia de la figura del artista César Manrique; a partir del cual compartió la política de difusión de su obra, la cual se mantiene fiel a sus bases teóricas, donde el arte y la naturaleza, la sostenibilidad, son los pilares de las diferentes estrategias de difusión de los bienes culturales en torno a su figura.
Óscar Navaja Corral, profesor e investigador de Universidad Alcalá de Henares (Madrid), nos introdujo en el concepto del denominado turismo oscuro, una tipología turística que ha aumentado en los últimos años y partir de la cual reflexionó sobre las decisiones y estrategias llevadas a cabo con este tipo de bienes –muy sensibles para la población- que se están poniendo en valor de uso social en la actualidad, tal y como aquellos que giran en torno a la Memoria Histórica de España, en particular los referidos a la Guerra Civil y a la Postguerra.
Dña. Josefina Navarro González, Jefa de Comunicación del Cabildo de El Hierro, explicó la política de gestión de los bienes culturales de la isla. Las diferentes figuras de protección que afectan a este territorio compiten en mantener la identidad cultural de la población a la vez que se gestionan sus usos y ello deba suponer, además, un reclamo turístico. Lo que supone un delicado diseño de comunicación que debe evitar impactos en todos los aspectos de la sostenibilidad de esta isla.
Dña. Cecilia Medina Martín, profesora e investigadora en Universidad Intercultural Maya de Quintana Roo (México), abordó la importancia de la investigación en la interculturalidad en espacios como los habitados por las comunidades mayas de la Península de Yucatán. La aproximación intercultural en la difusión de los bienes de estas comunidades les ha permitido generar espacios de consenso y conservación en un entorno altamente amenazado por el turismo de masas de esta zona del país.
Dña. Silvia Alonso, profesora e investigadora de la Universidad Europea de Canarias (Tenerife), explicó algunos de los ejemplos más emblemáticos de la difusión del patrimonio tecnológico, probablemente uno de los tipos de patrimonio menos visibilizados en la actualidad, pero con una alta función social como es el fomento de las vocaciones científicas.
Dña. Aída Cedrés Díaz, Directora del Departamento de Producto Turístico de Turismo Tenerife, se aproximó al diseño en el que la institución pública está trabajando para poner en marcha estrategias de uso de los bienes culturales de la isla, y que hasta el momento funciona como un producto muy poco abordado en la política turística de las Islas Canarias.
Dña. Patricia Delponti Macchione, responsable de Comunicación e Imagen del Ayuntamiento de Santa Cruz de Tenerife, se centró en algunos aspectos teóricos sobre cómo la comunicación se utiliza para posicionar, en este caso con el uso de la cultura, una ciudad o territorio y obtener así un mayor desarrollo económico y social.
Dña. Elena Pérez González, IP del Proyecto de Investigación Patrimonio Arqueológico y Sociedad de Buenavista del Norte (PARQ_BVISTA), explicó los primeros avances de este proyecto que se realiza en el municipio, en el que se utiliza la percepción social como un instrumento para generar indicadores para la gestión del patrimonio cultural, contribuyendo así a la difusión de este tipo de bienes por medio de la comunicación de una investigación.
El segundo y último día de las jornadas, estuvo marcado por el desarrollo de un taller impartido por Dña. Josefina Navarro González y por D. Emilio Hernández Montero. Los asistentes al taller pudieron conocer de primera mano cómo se gestó el plan de comunicación de la Bajada de la Virgen de Los Reyes, la tradición cuatrienal herreña, explicando las claves para analizar cómo y qué información patrimonial se debe transmitir al gran público, pero sin perder el rigor académico, pero que, necesariamente, debe ser accesible al gran público.
Estrategias, identidad, herramientas, valor social, desarrollo económico, prevención de impactos, público, comunidades, fueron solo algunos de los conceptos que conformaron las ponencias. En torno a ellos, los ponentes coincidieron en que la comunicación del patrimonio cultural debe estar basada en la autenticidad de las fuentes de información y en las investigaciones bien documentadas. El debate suscitado con cada una de las ponencias, además, giró con frecuencia en que se no se puede permitir la ausencia de valores en la comunicación de los bienes culturales pues pueden producir impactos negativos tanto en la materialidad como en la inmaterialidad de cada uno de ellos.
Las jornadas permitieron, un año más, generar un espacio y marco de acción común donde la población, alumnado y profesionales asistentes, tuvieron la oportunidad de compartir y reflexionar sobre los mecanismos de la gestión del patrimonio cultural. La difusión debe ser práctica, útil, accesible para todas las personas y debe permitir su conservación por medio de su correcta comprensión y reflexión; pero también del divertimento de quienes consumen el patrimonio cultural.
Las jornadas han visibilizado los problemas más destacables en torno a la comunicación de este tipo de bienes y se ha insistido en la importancia y necesidad de la accesibilidad al patrimonio cultural como un pilar fundamental para nuestra sociedad, pues no solo promueve la inclusión social, económica y cultural de todas las personas; también ayuda a establecer una mejor convivencia en las comunidades.
Las Jornadas de Patrimonio Cultural y Turismo de Buenavista del Norte, se realizan con esta vocación y pretenden seguir siendo un referente en la gestión y difusión del patrimonio cultural, donde las personas procedentes de diferentes colectivos (investigadores, intérpretes del patrimonio, periodistas, agentes turísticos, población local, etc.), puedan compartir buenas prácticas y reflexionar sobre la importancia de una correcta comunicación para la conservación y disfrute de los bienes culturales para todas las personas.
Los medios y canales de comunicación del patrimonio cultural deben ayudar a tomar conciencia de su importancia. Las instituciones que tutelan los bienes culturales deben ser consciente de la enorme responsabilidad que tienen al adoptar unas y otras estrategias, sobre todo en lo que respecta a la gestión de las relaciones con la sociedad.
Debemos seguir aprendiendo a comunicar el patrimonio cultural: nos permite reflexionar sobre quiénes somos y hacia donde queremos seguir avanzando como comunidad. Algo de todo ello hemos podido comprender con esta nueva edición de las Jornadas de Buenavista del Norte.
Gracias, de corazón, a todas las personas que han compartido y hecho posible esta experiencia. Comenzamos la cuenta atrás para las IX Jornadas de Patrimonio Cultural y Turismo de Buenavista del Norte.
Elena Pérez González
Coordinadora Académica
